Блог

Марина Жарковская
Заместитель гендиректора

Подсказка № 1 к тесту для редакторов. Про штампы

Это пост-подсказка для редакторов, которые готовятся к аттестации (она у нас теперь в редакциях каждые полгода).

В экзамен входят задания на штампы – избитые фразы, которые не добавляют пользы, а, наоборот, маскируют. Надо находить штампы и понимать, что в профессиональном издании от них избавляются.

«В нашей конторе из тридцати двух сотрудников по штату двадцать восемь называли себя: „Золотое перо республики“.
Мы трое в порядке оригинальности назывались – серебряными. Дима Шер, написавший в одной корреспонденции: „Искусственная почка – будничное явление наших будней“, слыл дубовым пером». Сергей Довлатов, "Компромиссы". 

Штампы опасны тем, что звучат знакомо. Когда их в тексте много, кажется, что в нем нет нового. Из-за множества шумных клише читатель быстро теряет интерес, не добравшись до сути. А бывает и так: отрежешь пафосные, но неинформативные штампы, и оказывается, что пользы в статье нет.

Редакторы в наших изданиях борются с профессиональными штампами чиновников. Это сложно, потому что у канцеляризмов глубокая история. Они с незапамятных времен (штамп! штамп!) помогают задурить голову и увести от сути. «Для того чтобы инициировать», «во избежание увеличения было принято решение», «на основании вышеизложенного можно сделать вывод» – это жаргон чиновников, которым гораздо важнее солидно выглядеть, чем быть понятыми.

Другая крайность – газетные штампы. Это броские фразы, которыми автор создает видимость «журналистики». «Праздник жизни», «от мала до велика», «влетит в копеечку», «окунулись в атмосферу», «в последние годы» – это штампы, которыми полны тексты любителей, которые прикидываются репортерами. Они тоже создают шум, который мешает извлечь из текста пользу.

Штампы есть в каждой отрасли. Есть рекламные штампы. Четких правил определения штампа нет, поэтому редактору надо тренировать чутье. В этом помогает раздел о штампах в редакционном учебнике.

Поможет на экзамене. Одна и та же в разных ситуациях фраза может быть и штампом, и не штампом. Например, «хороший бухгалтер на вес золота» – штамп. А «вес золота со временем не уменьшается» – нет. «Пошел по стопам отца» – штамп. «Шел по стопам отца до самого Долгопрудного» – нет. «Журналист вооружился ручкой и блокнотом» – штамп. «Охотник вооружился луком и стрелами» – нет. Не забудьте об этом, отвечая на вопросы про штампы.