Блог

Марина Жарковская
Заместитель гендиректора

Кликни, что будет

В наших редакциях повальное увлечение интерактивными элементами в электронных журналах.

Мы же боремся за время, которое Пользователь проводит с журналом — авось зависнет поиграться. Плюс модно и современно и в концепции The New York Times «меньше текстов — больше сервисов». В наших журналах интерактив, сделанный специально для конкретной статьи, еще полгода назад сходил за страшную инновацию. Сейчас у флагманских журналов каждая вторая главная статья номера запланирована «со штукенцией».

Журнал «Справочник специалиста по охране труда» написал статью про проверки глазами инспектора.

Есть отличные примеры. Из свежих мне запомнились два — в этих статьях редакции цели достигли: Читатель завис на статье.

Журнал «Кадровое дело» написал про риски при сокращении штатов. В бумажной версии был традиционный текст: если у вас так оформлено — рискуете тем-то, если эдак — сем-то, вообще не оформили — пиши пропало. В электронной Читатель сначала выбирает, как у него, и читает только тот текст, который нужен для его случая, без лишнего.

Журнал «Справочник специалиста по охране труда» написал статью про проверки глазами инспектора. Сделал картинку (см. выше) — типовой заводской двор. На первый взгляд ничего необычного, а наведешь на кружочки — и там надписи: ага, тут инспектор увидит опасные сосульки, здесь капают не по правилам, там дырку не дозакрыли. Интересно, полезно и просто.

Но есть у «сервисомании» и опасности. Первая — редакция сфокусируется на «штукенции» и меньше внимания уделит тексту. А ведь у нас больше половины Читателей пока на бумажной версии. Нельзя, чтобы без интерактива статья становилось плохонькой.

Второй риск — «штукенция» может превратиться в самоцель. Важно помнить, что интерактив должен приносить добавочную пользу. Хорошо, если интерактивный элемент повышает наглядность, позволяет понять информацию быстрее, сделать ее интереснее. Классно, если это мини-сервис — можно не только прочитать, а сразу сделать (подставить в пример свои цифры, скачать шаблон с формулами). Развлекли — тоже молодцы. Плохо, если много сил убили на бесполезную красивость.

Но пока пользы от увлечения интерактивом больше, чем вреда. Грех не пользоваться электронным форматом, чтобы сделать статью лучше. Главное, не забыть про саму статью.